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变现的尴尬症上身了，网红经济还能红多久？

2020-06-23

今年 3 月才高调宣布投资 papi 酱、跨进「网红」领域的罗辑思维，才度过几个月的蜜月期，就传出罗辑思维出清持股，双方缘尽分手，使得 papi 酱带动的网红经济，当红期还能维持多久？格外引人关注。

papi 酱，这个名字，凭藉着毒舌吐槽、辛辣调侃的风格，及犀利的言辞，以短视频的形式快速走红网路世界，被评为「2016 年中国第一网红」。

而 papi 酱本人，本名为姜逸磊，是中央戏剧学院导演系的学生，在 2015 年 10 月起在网路上上传原创短视频后，快速窜红，在短片中，为了增加戏剧性，时而会爆一些粗口或粗口的口型，甚至一度传来被陆方广电总局要求下线的传言，但儘管如此，在 papi 酱在新浪微博的关注者仍超过了 1200 万。

papi 酱的爆红，吸引了罗辑思维今年 3 月与真格基金、光源资本和星图资本共同对 papi 酱注资 1200 万元，如今罗辑思维传出退出，恐怕也正是突显了网红的「尴尬症」。

网红的尴尬症有那些呢？

据《中国经济周刊》的报导中分析，作为「2016 年头牌网红」的 papi 酱，正突显了流量难变现、商业模式难持续的两大难题。

目前网红的流量变现之道，不外乎电商、广告、教育…，「网红经济」虽然仍当道，但「距离赚钱和盈利，八字还没一撇」，其流量虽然未大规模衰减，但变现能力已大不如前，出现了「叫好不叫座」的情形，「流量变现」仍然是网红要面对的最大课题。

《中国经济周刊》引用研调的数据指出，目前中国的直播平台中，女性主播人数已经高达百万，几乎 24 小时都是直播活跃时间，内容五花八门，游戏电竞、生活娱乐、工作教育. 等，都涵盖其中。但问题是，市场真能容纳这幺多的「网红」？

前 IDC 中国区总裁郭昕接受《中国经济周刊》专访时指出，目前「网红」百家争鸣的情形，已进入洗牌阶段，看网红猎奇的心理短期内还未退烧，但相对来说，体育、赛事的直播，关注者的活跃度就可能会维持更长久的时间。

至于 papi 酱的网红出路，郭昕也给出了建议，中央戏剧学院出身的 papi 酱，凭藉自身的专长，也可以试试其他的网红玩法，例如：拍影视剧、网路剧，甚至可以主持综艺节目。